Lacoste dejó a Samsonite fuera de su licencia en accesorios y refuerza los negocios de su propio grupo

La firma de moda y complementos Lacoste finaliza su colaboración con la norteamericana Samsonite. A partir del 2011 la producción de la línea de complementos y artículos de cuero de su marca estará a cargo de la compañía francesa Devanlay, socia del grupo.

Lacoste marcó un punto de inflexión en sus colecciones de accesorios. La compañía de ropa casual decidió, tras casi diez años de colaboración con Samsonite, cambiar el rumbo de esta parte del negocio. Su licencia de marroquinería en el futuro estará a cargo de la compañía Devanlay. Esto rezsponde a la decisión estratégica que busca reforzar su colaboración con el grupo y elevar sus accesorios al segmento del lujo, y sus ganancias.

Devanlay es un integrante fuerte del grupo. Es propietaria de un 35% de las acciones de Lacoste, y desde 1999 gestiona el diseño, la fabricación y la distribución de las líneas de ropa de la marca.

Este cambio de dirección comenzará en enero de 2011, por lo que Samsonite realizará las actividades comerciales y de marketing para la primavera-verano y otoño-invierno de 2010.

"Estamos agradecidos a Samsonite por la ayuda que nos han prestado para construir este negocio. Ahora pasamos página y comenzamos una nueva etapa en el desarrollo de los accesorios Lacoste con Devanlay, uno de los socios históricos de la marca. Esperamos que esta relación se refuerce a través del nuevo acuerdo", ha comentado Christophe Chenut, consejero delegado de Lacoste.

Para llevar a cabo esta licencia, Devanlay contará con el “saber hacer” del grupo francés Tolomei, especializado en la creación y producción de marroquinería de alta gama. "Devanlay pretende beneficiarse de la experiencia de un especialista para que la línea de marroquinería de Lacoste responda a altos criterios de calidad", explica José Luis Durán, presidente del consejo ejecutivo del grupo Devanlay. "Se trata de ofrecer a nuestros clientes un completo estilo de vida", añade.

Devanlay y Tolomei han creado la sociedad Cemalac para llevar a cabo este proyecto. Esta subsidiaria, en la que cada compañía participa al 50%, presentará su primera colección en la primavera-verano 2011. La pequeña marroquinería y los bolsos estructurarán las líneas de hombre y mujer, siguiendo el estilo de las líneas de ropa, y se distribuirán en tiendas especializadas de artículos de piel y grandes almacenes.

El grupo Devanlay distribuye las colecciones de Lacoste en 100 países de todo el mundo. La compañía cuenta con unidades de producción en Francia, Perú, China, el Norte de África y Rumanía, y gestiona 1.100 tiendas bajo la marca Lacoste en todo el mundo.

Lacoste ha conseguido convertir la ropa deportiva en un artículo de lujo. Desde 1933, la compañía ha construido un universo basado en sus profundas raíces deportivas para hombre, mujer y niños. Actualmente controla y coordina nueve licencias a través de varios socios: ropa, calzado, fragancias, marroquinería, eyewear, relojes, textil hogar, cinturones y teléfonos móviles. La marca está presente en 113 países y cerró 2008 con ingresos de 1.500 millones de euros.