Hermès crea una marca exclusiva para conquistar el mercado chino

A partir de la primavera de 2010, la casa francesa de alta moda y artículos de lujo Hermès lanza Shang Xia. La nueva grifa ofrecerá artículos cuyos materiales y estilo se basarán en la cultura y la artesanía chinas.

Hermès desea apuntalar su expansión en China con el lanzamiento de una marca su Shang Xia, en la primavera de 2010.

Según su Consejero Delegado, Patrick Thomas, la marca ofrecerá artículos cuyos materiales y estilo se basarán en la cultura y la artesanía chinas. Jiang Qionger será el diseñador de la nueva marca, además de accionista minoritario.

Las tradicionales marcas de productos de alta gama están apuntando a las nuevas burguesías que emergen en las economías de Asia, y muy especialmente en China e India. En este caso Hermès ha dado un paso más al pensar en elaborar una moda en sintonía con la idiosincrasia china, pero que detente el magnetismo que provoca un nombre francés en un público ansioso de notoriedad.

Asimismo, pensando en los turistas chinos que visiten Francia, la marca también tendrá distribución en el país galo.
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Condenast / Comunidad Textil

Epigrafes

Foto 1. La diseñadora y artis plástica Jiang Qionger en su atelier en Shanghai

Foto 2. Colección primavera verano 2010 de Hermès